UMDK (Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu) olan Brand Finance tarafından araştırılan ve sonra bu araştırmanın yayınlandığı Türkiye’de En Değerli Marka araştırmasına göre, Türk Hava Yolları 1,6 milyar dolarlık marka değeriyle Türkiye'nin en değerli markası olmayı başardı. İkinci sırada 1,45 milyar dolar değeriyle Arçelik yer alırken, üçüncü sırayı 819 milyon dolar marka değeriyle Ford Otosan aldı. Araştırmaya göre, bu yıl listeye 9 yeni marka dahil edildi. IGA, Yayla, LC Waikiki, Sabiha Gökçen, Ege Seramik, Petrol Ofisi, Kervan, Türkiye Sigorta ve Aktifbank bu yeni markalar arasında yer aldı.
Brand Finance Turkey Ülke Direktörü Muhterem İlgüner konuyla ilgili yaptığı açıklamada, Türkiye'nin potansiyeli ve sahip olduğu varlıklar nedeniyle değer üretme kabiliyetinin yüksek bir ülke olduğunu belirtti. Ülkenin coğrafi konumu ve sahip olduğu değerler, Türkiye için büyük fırsatlar sunmaktadır. İlgüner, Türkiye'nin değer yaratma potansiyelini harekete geçirebilmesi için markalaşmanın bir memleket meselesi olarak ele alınması, stratejiler ve politikalar geliştirilmesi gerektiğini vurguladı. Değerli markaların hem özel sektörde hem de kamu sektöründe yaygınlaşması gerektiğini ifade etti.
En Değerli Marka Listesi
Araştırma kapsamında ayrıca, Medical Park'ın marka değerinin %67,2 oranında en çok artış gösteren marka olduğu belirtildi. Odeabank ise %48,1'lik artışla ikinci sırada yer aldı. Vestel ise son iki yılda önemli bir değer artışı elde ederek 11. sıradan bu yıl 4. sıraya yükseldi. İlk kez iki havalimanı markası olan İGA İstanbul ve Sabiha Gökçen bu yıl listenin içerisine dahil oldu. Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor dışındaki büyük futbol kulüplerinin marka değerlerinin düştüğü görüldü.
Marka gücü, bir markanın gelecekte değer üretme kabiliyetini gösterir. Hasılat artışı ve marka gücü, marka değerini etkileyen temel unsurlardır. Bu nedenle markaların güçlerini artırmak için gerekli yatırımları yapması, paydaşlar nezdinde olumlu ve talebi tetikleyici algı oluşturması ve oluşan algıyı finansal sonuçlara yansıtma başarısı göstermesi beklenmektedir. Araştırmaya göre, en güçlü marka Yapı Kredi oldu ve 100 üzerinden 87,6 puan aldı. Bu yılın ilk 10 markası arasında güçlerini artıran markalar ise sırasıyla Opet, Bim, Teknosa, Anadolu Sigorta ve Enerjisa oldu.
Türkiye'nin en değerli markalarının belirlendiği bu araştırma, markaların sadece finansal başarılarını değil, aynı zamanda marka gücünü, tüketici algısını ve gelecekteki potansiyellerini değerlendirmektedir. Türkiye'deki markaların uluslararası rekabet gücünü artırmak, markalaşma stratejilerini geliştirmek ve değer üretme kabiliyetini yükseltmek için çalışmaların devam etmesi önemlidir.
